学史明理、学史增信。
我国体育产业的发展进程，一是体育界自觉的顺应了古老中国改革开放伟大历史转折的要求。二是受到国际奥运会举办方式改变的直接影响。三是与我国一代又一代体育行政领导人和体育产业研究学者、体育市场中的一批体育产业企业家和专业人士强烈的历史责任感密切相关。更主要的是使社会从上至下都看到了体育产业优势的发展方式模式和商机，不仅产生了经济效益和社会效益，更能促进体育事业整体发展和进步。
从国际奥林匹克运动的发展和举办方式的变化历程来看：国际奥委会中有一些“大佬”一直坚持奥林匹克体育的“非职业化和非商业化”原则，拼命的维护举办奥运会的所谓“纯洁性”，打着反对过度商业化的旗帜，行左实右。过分倡导奥林匹克运动所谓的“纯教育”功能，认为体育是分阶层的，“贵族体育”，与“业余体育”大行其道。逼得中国体育界的运动员为了能以“合法”的身份参加奥运会，硬生生的造岀了一个“专业运动员”的名词，既不职业也不业余，中国传统文字的复杂性，搞得那帮以“教师爷”出身的国际奥委会的大佬们云里雾里。很多年来，国际奥委会与很多国际职业体育组织基本上都是两股道上跑的车，发展体育的理念有十分明显的区别。职业拳击运动员到现在仍然不充许参加奥运会，足球比赛对运动员也有年龄限制，这些现象的背后都有理念和利益的冲突。职业蓝球运动员也是近几届才放开的，美国篮球的“梦之队”能够参加奥运会，正是改革的产物。这种僵化思维的结果是，导致了奥运会遇到无国愿意承办的尴尬局面。
洛杉矶奥运会在人类现代奥运会的历史中，在体育产业发展过程中具有里程碑式的转折意义。
1984年美国洛杉矶奥运会以前。奥运会的举办模式基本上就是“国家出钱政府办”（实质上是纳税人的钱）。禁止职业运动员参赛，也不允许不提倡任何形式的商业运作。特别是1976年加拿大蒙特利尔奥运会，无论是修建场馆还是举办赛事，都处于超支的状态。当年的蒙特利尔市最终负债高达10亿美金。全体纳税人用了二十多年时间，才还清了债务。1980年莫斯科奥运会更惨！前苏联为了利用奥运会展示其强大的国家力量，当时投资了90多亿美元准备大办一场。由于苏联政府出兵入侵阿富汗，这届夏季奥运会遭到了美国、中国等全世界60多个国家的全面抵制，有的国家就是派运动员参加了，也不举国旗，莫斯科奥运会极大失败而且产生了大量的财政亏损。带来的直接后果就是在上世纪八十年代初 ，世界上的其他国家的政府不敢再承办奥运会了。“何去何从和如何举办奥运会”的尖锐性问题，直接摆在了国际奥委会决策者的办公桌上。
但老谋深算的美国人却有另外一套打算。利用1984年洛杉矶奥运会独家承办的机会，倒逼国际奥委会。 在《奥林匹克宪章》中有明文规定：奥运会的举办城市及其组委会必须向国际奥委会作出担保，“承担组织奥林匹克运动会的完全财务责任”。但是，1978年11月，洛杉矶市所在的加利福尼亚州通过一项法律，明文规定不准动用公共资金举办奥运会。意味着美国政府以及洛杉矶市政府不能出一分钱承办奥运会。这样一来，在美国及洛杉矶市政府不能提供资金援助的情况下，1984年的洛杉矶夏季奥运会面临两种命运：要么取消这届奥运会，要么交给私营企业筹办。国际奥委会在与洛杉矶市政府的谈判过程中，被迫不得不作出重大让步，认可作为特例，破天荒地将洛杉矶奥运会的举办和经营权交给私人和工商企业办，并且以商业化的方式筹办和运营。
在这样的历史条件下，洛杉矶政府开始了全面的筹备工作。首先成立了奥运会筹备委员会，特别邀请金融界人士、当时年仅45岁的彼得·尤伯罗斯担任筹委会主席。就是这位默默无闻者，但富有远见卓识的中年人，在筹备洛杉矶奥运会的组织工作中，特别是财政管理上，表现了杰出的才华和超人的智慧，从而一举闻名于世。 尤伯罗斯担任主席后，面临的第一个难题是经费来源。洛杉矶奥运会是1896年现代奥运会创办以来，首次由民间承办的运动会，既无政府补贴，又不能增加纳税人负担，加之美国法律还禁止发行专项彩票，一切资金就都得由组委会自行筹措。但尤伯罗斯领导的委员会白手起家，广开财源，采取了一反常态的方法，主要有这些措施：与企业集团订立资助协议；出售电视广播权和比赛门票；压缩各项开支，充分利用现有设施，尽量不新建体育场馆；不新盖奥林匹克村，租借加州两座大学宿舍供运动员、官员住宿；招募志愿人员为大会义务工作等。就是参加火炬传递接力棒活动的人，都必须交费。为了使奥运会能够继续办办下去，国际奥委会不得不同意这种全新的做法。这种操作方式转变的结果是洛杉矶奥运会全面盈利，参加奥运会的国家奥委会还从中获得了盈利分成，这是开天辟地第一次。尝到了奥运会商业开发的巨大甜头。
从此以后，国际奥委会和奥运会就像一匹脱缰的野马，采取了一系列开发奥林匹克运动和举办奥运会的商业措施和手段，保护奥林匹克的知识产权，推动TOP计划，签定城市合同，招聘世界顶级的商业开发人才，不断创新巿场开发手段，经营管理理念和思维越来越完善，获取经济利益。经过后几届奥运会的经营，成功的成为最有钱，财政能力最强的国际组织之一，自主能力不断增强，这其中体育产业功不可没！（待续）